物質(zhì)層是公司文化理念的載體，體現(xiàn)了公司的形象力。

物質(zhì)層主要包括如下四個(gè)方面的內(nèi)容：

一是企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，包括公司標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等（詳見(jiàn)《龍工VI手冊(cè)》；

二是物質(zhì)環(huán)境，包括廠房、辦公室、代理商專營(yíng)店的設(shè)計(jì)等；

三是產(chǎn)品外觀造型、包裝設(shè)計(jì)等。

四是企業(yè)文化傳播的網(wǎng)絡(luò)，包括報(bào)紙、網(wǎng)站、展覽、書籍、畫冊(cè)等。

各事業(yè)部、子公司和直屬各部（室）要自覺(jué)按照《龍工VI手冊(cè)》的要求，進(jìn)行形象塑造和形象傳播。